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“榜爷”胡润：探寻财富背后的故事
□文/图大众报业记者景毅
“胡润”这个名字，总会与财富榜单紧密关联。22年前，在上海安达信会计师事务所工作的英国人胡润创建了中国第一份财富榜单，让全世界知道了中国最有钱人的名字。22年来，尽管质疑声不断，但胡润的榜单越做越多。这位专注于研究中国富豪的“榜爷”，不仅架起了世界对中国财富创造者的认知桥梁，还从某些角度唤醒了中国财富创造者群体的自我认知，而他自己也见证了一个飞速发展的中国。
近日，因为一场新经济与高质量发展的论坛活动，胡润来到青岛。借此机会，记者得以与这位知名度相当高的“老外”面对面交流。优雅的蓝色西装、英俊的面容、开朗的神情、丰富的肢体语言、一口算得上流利并习惯性夹杂英文单词的中文，已经年过半百的胡润看起来比他实际年龄要小很多，脸上甚至还会不时流露出年轻人的羞涩。
“说不出几个企业家的名字”
与胡润交流，话题自然离不开财富榜单。
年，年仅29岁的胡润在中国创造了财富榜单的概念。虽然那时已改革开放21年，“发家致富”的观念也已深入人心，但这份榜单将50个中国人的名字按照他们的财富拥有量排列，并公之于众，还是在一个普遍不太愿露富的国家引起不小的轰动。
见过胡润的人会觉得他是个典型的绅士：在卢森堡出生，父母都是英国人，父亲是会计师；中学就读于英国著名的伊顿公学，校友包括乔治·奥威尔和威廉王子这样的名人，会说7种语言……即便如此，如果当初胡润没有做那份榜单，他的知名度和成就或许都很难能达到现在的高度。
胡润的“榜爷”生涯始于20世纪90年代在上海工作学习的一段经历。年，大学期间的胡润来到中国人民大学深造一年，自此有了对中国的第一印象。毕业后胡润从事与父亲一样的会计行业。凭借中文优势，年胡润从伦敦来到上海的安达信，最初只是希望在中国奋斗几年后回到英国做个中产。在此期间，胡润希望做一点有价值的工作，让英国人乃至全世界的人更了解中国，但他发现这在当时还是很难的。“英国人不太懂更加真实的中国。”直到年，胡润在参加安达信的一场培训活动中受到启发，决定通过做榜单这种相对客观又带有神秘感的形式记录中国的变化。
胡润最终把榜单聚焦到企业家身上，还跟他当时的中文老师有关。胡润希望这位中国的女大学生可以给他讲一堂关于中国企业家的课，结果对方备了一天课，也没准备出多少素材。胡润又和他的中国同事交流此事，几位同事同样说不出几个中国企业家的名字。“在当时的中国，企业家的个人IP并不受重视，我当时就断定这是个很好的市场。”于是，做一份关于企业家财富的榜单，就成为29岁的胡润记录中国的目标。
胡润至今还记得第一份榜单上50名富豪中大部分人的故事。为了扩大影响力，胡润把榜单发给了英国几家媒体，但没有收到任何回应。他又发给了美国的《财富》《商业周刊》和《福布斯》等杂志，结果被《福布斯》的一位资深主编相中。就这样，胡润的财富榜单首秀就登上了福布斯的封面。借助《福布斯》杂志的发布，胡润的这份榜单也成为世界了解中国、解读中国的新窗口。胡润的名字从此和中国财富紧密相连，他的财富事业也和中国的富豪一起成长。现在，胡润身为“胡润百富”集团的董事长兼首席调研员，榜单也越做越多：“胡润百富榜”“胡润新金融百强榜”“胡润慈善榜”“胡润艺术榜”等等，每一项似乎都很契合人们的好奇心，引发舆论热议。
“有陌生人来敲我家门”
给内敛、保守的中国人做一份“生猛”的财富榜单，胡润带来的冲击可想而知。对此，胡润有自己的看法。
“从我20多年前开始做榜单时，就不断有人跟我说我不了解中国，中国人不爱露富，不愿意让别人知道自己的财富状况，但是我想说这并不是中国特有，全球各地都是这样。”胡润说，一旦知道某个人在某一领域能挣那么多钱，会造成大批竞争对手也进入这个领域。除此之外，还可能对个人和家庭的安全有影响。
胡润进一步阐述他的观点:中国是全球劳斯莱斯卖得最多的国家，奢侈品、名牌手表也是全球销量最高的，这显然不是低调，而是希望让更多人的看到他的成功。尤其是对于中国的第一代创业者来说，白手起家的他们更希望展现自己的成功和自豪感。所以在胡润看来，他的榜单其实给了这些企业家展现自身的平台。
在忙碌地挖掘富豪的过程中，一些上榜人物给胡润留下了深刻印象，刘永好便是其中之一。早在年，胡润就把刘永好兄弟列为中国首富。刘永好参加中央电视台的一个节目，点名邀请胡润参加。也是在那一次，刘永好对着公众畅谈自己的发家史，让胡润感到震惊和敬佩：“回过头去看那个时代，这应该是一个标志性事件，因为之前没有人敢站出来谈论自己是如何发家的。”
对于榜单的权威性问题，胡润坦言自己的外国人身份其实帮了很大的忙。“旁观者清。”人们会在潜意识中认为一个外国人来排榜会更客观。
“我做排行榜不会事先征得他们的同意。”这是胡润的基本原则，当然这也或多或少给他带来了一些麻烦。有些富豪出于种种原因不希望上榜，甚至作出“要挟”之举，比如去他的住处敲敲门，意思是知道了他家在哪里，提醒他注意。当然也不排除有人想主动上榜，进而在一些层面获得更多的